关于哥伦比亚
哥伦比亚，全称“哥伦比亚共和国”，是位于南美洲北部的海陆兼备国，哥伦比亚原为印第安人的居住地，年沦为西班牙殖民地。因此哥伦比亚的主体民族是西班牙人、土著印第安人以及黑人在几个世纪里互相通婚、世代混血而逐渐形成的现代哥伦比亚人种，官方语言西班牙语。
人口与经济
根据世界银行年统计数据，拉美地区总人口约6.58亿，其中哥伦比亚人口总数约.6万，排在巴西、墨西哥之后，人口增长率0.7%。除人口外，根据世界银行年统计数据，哥伦比亚GDP为.2亿美元，增长率可达9.7%，人均GDP达到.2美元。
哥伦比亚人口总数与增长率
数据来源：世界银行
人口结构
根据世界人口综述（WorldPopulationReview）年的数据，哥伦比亚的年龄中位数为31.2岁，在南美六国中仅次于秘鲁和墨西哥，更低于巴西的32.6岁、欧洲四大经济体的40岁和中国的38.4岁。同时，哥伦比亚实现了较高的城镇化，总人口中的81%为城镇人口。在受教育程度上，哥伦比亚拥有55%的高等院校入学率，这一数据与巴西（55.1%）、中国（53.8%）和拉美地区平均水平（54.1%）相当。
拉美地区城镇化率
数据来源：世界银行
网络基建
哥伦比亚整体网络环境预测
图片来源：GSMA
根据世界银行统计数据和GSMA《TheMobileEconomyLatinAmerica》等报告显示，哥伦比亚的网络基建相对完善，互联网覆盖率可达70%，而移动互联网覆盖率更高达%，这意味有相当一部分人口拥有多台移动互联网设备。
拉美地区商用5G网络覆盖情况
图片来源：GSMA
目前4G仍然是哥伦比亚占据主导地位的网络服务，但已经开始进行5G的早期测试和部署，例如哥伦比亚移动运营商Claro、Movistar和Tigo就使用MHz频段的频谱进行了5G测试。在南美各地区中仅有巴西、哥伦比亚、秘鲁三国具有商用性质的5G网络，阿根廷、智利、墨西哥等国则仍在计划中。
哥伦比亚未来智能手机增长预测
图片来源：GSMA
在设备方面，根据年GSMA数据显示哥伦比亚的移动设备中63%为智能手机，同时到年，哥伦比亚将新增万以上的移动互联网用户，智能手机覆盖率增至82%，覆盖全国65%的人口。
市场环境
营商环境
哥伦比亚的市场体量基本稳定居于拉美地区第三位。新冠疫情前的年上半年更是依托综合生活服务平台Rappi迎来市场增长。Rappi作为拉美地区的独角兽级别企业，业务涉及外卖、支付、信贷等各个领域。Rappi的积极发展一方面将拉美市场的价值传播向国际，为整个拉美地区吸引来更多投资人和创业者。另一方面像Rappi这样庞大体量的公司在弱势市场中承担了一定的“*埔*校”的角色，在发展过程中人才、团队、经验外溢到整个市场生态系统中，从而进一步刺激哥伦比亚市场的增长。
此外，哥伦比亚的自身环境也相对积极。哥伦比亚*府欢迎创新、*策制约少、运作空间大，对外来投资的保护也比较强，从世界银行的实际数据来看，近年来哥伦比亚的外国直接投资净流入占GDP比重稳定在3%左右，在拉美地区仅次于智利和墨西哥，位居第三。
除了*策方面的因素，由于较长时间的动乱史，哥伦比亚在国际社会留下了暴力肆虐、*枭横行的固有印象，众多与贩*、黑帮相关的影视作品也纷纷将背景设置在哥伦比亚。而在哥伦比亚国情稳定后，整个哥伦比亚都具有积极向上、改变国家固有印象的团结心气，工作中勤奋努力、责任心强、效率高，与南美地区懒散自由的固有印象相去甚远。
但哥伦比亚也并不完全没有不良因素，在哥伦比亚，许多的经济一体化协定（EIA）造成了关税申请的重叠。一个商品有可能会被征收十多种关税，主要取决于其是否来自于安第斯共同体、拉丁美洲一体化协会或加勒比海共同体。虽然哥伦比亚统一关税表（CHTS）内有近97%的商品无需进口许可证就能进口到哥伦比亚，但还是需要缴纳增值税和进口关税，对于跨境电商可能造成一定困扰。
市场变化
据EBANX统计测算，哥伦比亚在年度的市场体量可达亿美元，年度增长率可达18%。而在市场体量增长的同时，数字商务的数据尤为亮眼：到年，拉丁美洲的数字商务将以年均30%的速度增长，其中哥伦比亚的复合年增长率将达到21%。
哥伦比亚市场体量预测
图片来源：EBANX
如果将新冠疫情前的市场增长归结于头部企业将企业模式和市场规律跑通复制激发出的市场活力，那如今哥伦比亚快速而强劲的移动化趋势则与疫情因素难以剥离。一方面，新冠疫情让人们更多地居家，从而促使更多的拉美人开始网上购物。此外，拉美地区的智能手机比电脑更加便宜、数量也更多（哥伦比亚移动互联网覆盖率高达%），而哥伦比亚只有46%的人口拥有银行账户，因此电子商务、网络购物的快速发展为其他互联网服务消费打下了基础。
拉美地区数字商务市场增长
图片来源：EBANX
在其他互联网消费上，智能手机也体现出强劲的市占势头。根据Penthera对巴西、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的消费者进行的一项调查显示，90%的消费者使用手机来消费音频或视频流媒体内容，这比电视（70%）或台式个人电脑（65%）的比重高得多。而根据Netscribesprimaryresearch的数据，拉美地区的视频和音频流媒体市场规模上哥伦比亚位居第五，但拥有宽带连接的家庭数量不断增加，视频流媒体市场也可能迅速扩大。
出海移动应用
根据AppAnnie年Q1哥伦比亚地区的榜单数据，视频流、直播、社交应用在消费者支出排行榜上名列前茅，Kwai（快手）、TikTok（字节跳动）两大中国企业的出海应用在下载榜上位居首位和次位，海外老牌社交媒体Facebook则位列第六位。
哥伦比亚应用下载与消费者支出榜单
图片来源：AppAnnie
文化特征
由于如今的哥伦比亚是西班牙人、土著印第安人和黑人历经几世纪相互通婚、世代混血而成，哥伦比亚当地的风俗习惯保持着土著居民的鲜明特征，同时又带有西班牙人的明显影响。
例如哥伦比亚的诺亚纳马人，相信捕杀猎物其神灵将会对捕杀者和其家属进行报复。为了防止妖魔袭击，孩子们从小就佩戴保护神象。神象是刻在小木棍上或人形或蟾蜍、蜘蛛等动物形象，以消灾避邪。而蟾蜍也是哥伦比亚民众普遍喜欢的形象和图案——蟾蜍在印第安文化中是智慧的象征，亦说是象征着五谷丰登和子孙满堂。至于西班牙文化的影响，在斗牛这项西班牙运动上最为明显，哥伦比亚人非常喜欢这项运动，针对斗牛的负面评论是非常危险的。
前哥伦比亚时期的蟾蜍造型项链
图片来源于网络
此外，哥伦比亚人绝大多数信奉天主教，因此也深受天主教文化影响，例如哥伦比亚人忌讳数字13。数字上哥伦比亚人反而喜欢“3”、“5”、“7”，认为这些数字积极且吉祥。在颜色方面，哥伦比亚人喜爱红色、*色，特别忌讳黑色和紫色。因为这两种色彩在他们的眼里都属于令人懊丧的色彩。在出海企业的视觉设计中，如交互设计、外观设计等方面都汲取相关经验，尽量避免文化壁垒。